Реклама - это расход или актив?

Определение расходов на рекламу

Реклама - это любое общение с целевой аудиторией, которое призвано убедить эту аудиторию совершить какое-либо действие, например купить продукт или услугу. Реклама также может быть направлена ​​на повышение осведомленности об отрасли или бренде. Примерами рекламы являются рекламные щиты, рекламные баннеры на веб-сайтах, радиообъявления и спонсорство подкастов, а также стоимость производства любого из этих элементов. Расходы на рекламу - это потребленные затраты на эти действия.

Учет рекламных расходов

Реклама учитывается как актив, когда существует надежная и продемонстрированная взаимосвязь между общими затратами и будущими выгодами, возникающими непосредственно в результате возникновения этих затрат. Например, у организации есть надежные доказательства того, что если она разошлет 100 000 рекламных материалов по почте, она получит 2 500 ответов. Таким образом, стоимость получения 2 500 ответов равна стоимости отправки 100 000 почтовых отправлений. Обладая такой информацией, организация может использовать историческую информацию, чтобы делать надежные прогнозы относительно взаимосвязи между текущими затратами, необходимыми для получения будущей выручки. Если такая историческая информация доступна, начисляйте расходы на рекламу и относите их к расходам при признании соответствующей выручки.

Если рекламные расходы относятся к рекламе с прямым откликом, записывайте расходы как актив, только если ситуация соответствует обоим из следующих критериев:

  1. Основная цель рекламы - стимулировать продажи клиентов, которые, как можно доказать, отреагировали именно на рекламу. Вы должны иметь возможность задокументировать ответы клиентов, указав имя клиента и рекламу, которая вызвала ответ (например, закодированная форма заказа или карточка ответа).

  2. Рекламная деятельность приводит к вероятным будущим доходам, которые превышают будущие затраты, понесенные для реализации доходов, что может быть подтверждено проверяемыми историческими схемами результатов для предприятия. Если история эксплуатации нового продукта или услуги отсутствует, организация может использовать в качестве доказательства статистику для других продуктов и услуг, для которых статистика может быть сильно коррелированной. Статистика отрасли не считается достаточно объективным свидетельством.

Каждое значительное рекламное усилие рассматривается как отдельный автономный пул затрат, где каждый пул должен соответствовать предыдущим критериям, прежде чем он может быть записан как актив.

В малом бизнесе важно помнить о принципе хозяйствующего субъекта, согласно которому учетные записи владельца хранятся отдельно от учетных записей компании. Это означает, что любые рекламные расходы, относящиеся больше к собственнику, чем к бизнесу, не должны регистрироваться как расходы бизнеса.